Линк билдинг: какво е, за какво плащате и кога Google просто изтрива ефекта

Какво е линк билдинг и защо Google изобщо брои линкове

Линк билдинг е събирането на линкове от други сайтове към вашия. Идеята е проста: ако много уважавани сайтове сочат към вас, вероятно имате нещо полезно.

Google не крие, че линковете са важни. В ръководството си за начинаещи пише, че намира страниците предимно чрез линкове от други страници, които вече е обходил, и че огромната част от новите страници, които открива всеки ден, идват точно оттам. Пише също, че PageRank, алгоритъмът, който използва линковете, е един от основните в Google.

В същото изречение обаче има уточнение, което продавачите на линкове пропускат: сигналите за класиране са много и PageRank е само един от тях. Линкът няма да изкара напред страница, която не отговаря на търсенето. Ако продуктовата ви страница е празна, бавна и с текст, копиран от производителя, сто линка към нея ще доведат хора, които ще си тръгнат.

И още нещо от същото ръководство: Google описва линковете от други сайтове като нещо, което се случва естествено с времето. Предупреждава, че с рекламата на сайта може да се прекали и така да си навредите. Това е учтивият начин да се каже, че „изграждането“ на линкове има граница.

Кои линкове Google нарича спам

Google има отделна страница с правила за спам, обновена през август 2026 г. Линк спамът там е дефиниран като създаване на линкове към или от сайт главно с цел манипулиране на класирането. Ключовата дума е „главно“. Линкът сам по себе си не е проблем, проблем е причината да съществува.

Списъкът с примери е конкретен и си струва да го прочетете, преди да подпишете с агенция:

• купуване и продаване на линкове за класиране, включително срещу стока, например „пращаме ви продукт, вие ни слагате линк“;
• прекомерна размяна на линкове („линкни ме, аз ще те линкна“) и страници „Партньори“, направени само за кръстосани линкове;
• програми и услуги, които създават линкове автоматично;
• договор или общи условия, които изискват линк към вас, без собственикът на другия сайт да може да го маркира;
• платени статии и гост публикации с линкове, които предават тежест, и анкор текст, натъпкан с ключови думи, в гост статии и прессъобщения;
• линкове от нискокачествени каталози и сайтове за отметки, линкове във футъра или шаблона, разпръснати по много сайтове, и оптимизирани линкове във форуми и подписи.

Платената статия в български сайт е законна, ако е маркирана

Тук идва частта, която изненадва хората. Google не забранява да платите за статия в медия или блог. Правилата за спам изрично казват, че платените линкове са приемливи, ако имат атрибут rel="nofollow" или rel="sponsored".

В отделната документация за маркиране на изходящи линкове Google обяснява трите стойности. Sponsored е за реклами и платени позиции и е предпочитаната стойност за тях, макар nofollow също да се приема. Ugc е за съдържание от потребители, например коментари и форуми. Nofollow е за всички останали случаи, когато не искате сайтът ви да се свързва с линкнатата страница.

На практика това значи следното. Ако плащате за статия, за да ви видят читателите на медията, това е реклама и е напълно нормално. Ако плащате, за да предаде статията тежест в Google, и линкът не е маркиран, вие купувате точно това, което Google нарича спам. Медията, която ви продава „dofollow линк“ като предимство, ви продава нарушение на правилата с етикет на цена.

От годините ми като консултант по европейски програми помня едно правило за проектите: ако нещо се продава с думите „всички го правят, никой не проверява“, проверката обикновено идва по-късно и е по-скъпа. С линковете е същото.

Какво става с купените линкове

Мнозина си представят, че купеният линк или помага, или вреди. Най-често той просто не прави нищо.

През декември 2022 г. Google обяви ъпдейт срещу линк спама, задвижен от SpamBrain, неговата система за борба със спама, базирана на изкуствен интелект. Според публикацията SpamBrain вече разпознава както сайтовете, които купуват линкове, така и сайтовете, които съществуват, за да продават изходящи линкове. Google пише, че целта на алгоритмите и ръчните действия е да неутрализират неестествените линкове в мащаб и че тежестта, предавана от тях, се губи. Ъпдейтът засяга всички езици, включително българския, а пускането му е отнело около две седмици.

Преведено на езика на собственика: плащате веднъж за линка, после чакате ефект, който Google вече е премахнал. Никой не ви изпраща известие. В най-лошия случай има и ръчно действие срещу сайта, което виждате в Search Console. В най-честия просто сте платили за нищо.

Линк билдинг цени: за какво всъщност плащате

Търсенето „линк билдинг цени“ е популярно и разбирам защо. Офертите на пазара се делят на три вида и си струва да знаете кой от тях ви предлагат.

Първият вид е цена за линк от списък със сайтове. Това е директно купуване на линкове за класиране и попада в списъка на Google по-горе. Колкото по-подробен е списъкът с „авторитет на домейна“, толкова по-ясно е, че ви продават линкове, а читателите са без значение.

Вторият вид е платена публикация в медия или нишов блог. Тук плащате за аудитория. Питайте колко души четат сайта, от коя държава са и дали линкът ще бъде маркиран като sponsored. Ако отговорът на последния въпрос е „не, затова е по-скъпо“, имате отговор и за останалото.

Третият вид е работа: някой пише съдържание, което другите искат да цитират, и търси медии и партньори, на които то им е полезно. Това се плаща като време на човек, без брой линкове в договора. Резултатът е по-бавен и не може да се гарантира. Обещанието за точен брой линкове на месец в такава услуга обикновено издава, че е от първия вид.

Линкове, които онлайн магазинът може да получи честно

Добрата новина е, че магазинът има поводи за линкове, които блогът няма. В нашите магазини най-полезните са дошли от неща, които и без това правим за бизнеса.

Първо са производителите и доставчиците. Много марки имат страница „Къде да купите“ със списък на търговците. Ако продавате марката официално, помолете да ви добавят. Това е линк с причина, която се обяснява с едно изречение.

Второ са полезните страници: таблица с размери, ръководство как се избира продукт, отговор на въпрос, който клиентите задават по телефона всеки ден. Такива страници събират линкове от форуми, групи и блогове сами, защото решават проблем. Пишем ги по същия начин, по който описваме в „SEO и съдържание“.

Трето са истинските новини, например продукт, който никой друг в България не продава, или собствени данни от продажбите. Медия пише за вас, когато има какво да разкаже на читателите си.

Накрая са профилите, които така или иначе ви трябват: Google бизнес профил, профили в социалните мрежи, регистри на браншови организации. Те не местят класирането много, но помагат на хората и на търсачките да разберат, че съществувате.

Безплатната половина: вътрешните линкове и анкор текстът

Преди да платите за линк от чужд сайт, вижте как линкувате сами себе си. Тук нямате нужда от ничие разрешение.

Google пише в документацията си за линковете, че всяка страница, която ви е важна, трябва да има линк от поне една друга страница в сайта. При магазин с хиляди продукти това не е даденост. Продукти без категория, стари колекции и страници, до които се стига само през търсачката на сайта, често нямат нито един вътрешен линк.

Втората безплатна част е анкор текстът, видимият текст на линка. Google иска той да е описателен, сравнително кратък и свързан и с двете страници. Лоши примери според Google са „Натиснете тук“ и „Прочетете още“. Тестът е лесен: прочетете текста на линка сам и вижте дали разбирате къде води. В същата документация Google предупреждава, че натъпкването на ключови думи нарушава правилата за спам, така че анкорът не е място за пет повторения на „евтини маратонки“.

Ако магазинът ви е на Shopify и темата не ви дава контрол върху линковете в менюто, колекциите и продуктите, това е проблем на темата. Затова пишем темите си сами, повече в „Shopify магазини“.