Мета описание: какво е, защо Google често го пренаписва и как да го пишете все пак

Какво е мета описание

Мета описанието е кратък текст в кода на страницата, който посетителят на сайта не вижда. В HTML изглежда така: meta name="description" content="…". Google го описва съвсем скромно: таг, с който давате кратко описание на страницата, и който в някои случаи се използва за текста под заглавието в резултатите от търсенето.

Важната дума е „в някои случаи“. Текстът под заглавието се нарича снипет (snippet). Според документацията на Google снипетите се правят основно от съдържанието на самата страница. Мета описанието се ползва, когато Google прецени, че то описва страницата по-точно от текст, изваден от нея.

С други думи, вие предлагате, Google решава. Свиквайте с това, защото в SEO почти всичко работи така.

Влияе ли мета описанието на класирането в Google

Пряко не. В своето ръководство за начинаещи в SEO Google описва мета описанието и заглавието като неща, които влияят на това как изглежда резултатът. За класиране там не се споменава нищо. Отделно Google пише черно на бяло, че тагът meta keywords изобщо не се използва и няма никакъв ефект върху индексирането и класирането. Ако някой още ви продава „попълване на ключови думи в мета таговете“, това е услуга от миналия век.

Защо тогава да си губите времето? Защото описанието е единственото място, където с две изречения убеждавате човека да кликне точно при вас. Позицията я печели страницата. Кликът често го печели текстът под заглавието.

При онлайн магазин разликата се вижда в Google Search Console. Там отчетът „Ефективност“ показва за всяка страница колко пъти е излязла в търсенето и колко пъти са кликнали. Ако страница стои високо, а кликовете са малко, първо поглеждам заглавието и описанието.

Колко често Google пренаписва описанието

Често. Най-цитираното измерване е на Ahrefs, обновено през 2020 г. Те проверяват 20 000 ключови думи и откриват, че Google сменя зададеното мета описание със свой текст в 62,78% от случаите. Изводът им е, че написаното описание се показва средно само в около 37% от случаите.

Данните са от 2020 г. и по-ново изследване със същия мащаб не намерих, затова ги приемайте като ориентир. Посоката обаче отговаря на това, което виждам в нашите магазини: при общи заявки Google показва нашето описание, а при конкретен въпрос често вади изречение от текста на страницата, което отговаря по-точно.

Любопитна подробност от същото изследване: 40,61% от проверените описания са били по-дълги от това, което Google показва. Делът на пренаписаните сред тях е практически същият като при нормалните по дължина. Значи Google пренаписва заради съдържанието, а дължината почти не играе роля.

Практическият извод е прост. Пишете описанието за най-честата заявка към страницата и правете самата страница така, че да има добри изречения за всички останали. Тогава и когато Google избере свой текст, той ще е от вашия.

Колко знака да е мета описанието

Тук ще ви разочаровам: Google няма ограничение. В документацията пише буквално, че мета описанието може да е колкото искате дълго, а снипетът се реже според ширината на екрана.

Shopify в помощната си документация препоръчва около 160 знака за описание и до 60 знака за заглавието на страницата, като най-важните думи са в началото на заглавието. Ние се държим за тези цифри по една практична причина: на телефон краят се отрязва първи, затова важното трябва да е в първата половина.

Не броете знаците с лупа. Описание от 175 знака, което казва нещо полезно, е по-добро от 155 знака пълнеж. Червената лампичка на плъгина ще го преживее.

Как се пише добро мета описание

Google дава няколко правила, които са по-полезни от всеки чеклист на агенция.

• Уникално за всяка страница. Еднакви или почти еднакви описания на всички страници не помагат, когато страниците излизат в резултатите. При магазините това е най-честата грешка: описанието идва от шаблона на темата и е едно и също за всички продукти.
• Конкретни факти вместо реклама. Google дава пример с книга, в чието описание пише автор, илюстратор, цена и брой страници. За продукт това са марка, обем, за какво е, цена или доставка.
• Изречения, без списък от ключови думи. Описание от думи, изредени със запетаи, не казва на човека какво има на страницата.
• Да обобщава страницата. Красивата фраза, която не казва какво ще намерите вътре, е най-лошият вариант. В примера на Google „Яйцата носят радост в живота на всеки“ губи от „Научете как да сготвите яйца с това пълно ръководство за час или по-малко“.

Примери за мета описание: продукт, категория, статия

Три типични страници на магазин. Примерите са измислени, но грешките в първите варианти са съвсем истински.

Продукт. Слабо: „Серум, серум за лице, корейска козметика, най-добър серум, купи серум“. По-добре: „Серум с ниацинамид за мазна кожа, 30 мл. Изравнява тена и не лепне. Доставка до офис на куриер, наложен платеж.“ Втората версия отговаря на въпросите, които човек си задава, преди да кликне.

Категория. Слабо: „Добре дошли в нашия онлайн магазин! Разгледайте богатия ни асортимент.“ Това е текст, който пасва на всеки сайт в интернет, затова не казва нищо за вашия. По-добре: „Слънцезащитни кремове за лице и тяло с висок защитен фактор: за чувствителна, мазна и детска кожа. Филтри по тип кожа и цена.“

Статия. Слабо: „В тази статия ще разгледаме всичко за мета описанието.“ По-добре: „Какво е мета описание, влияе ли на класирането, колко знака да е и кога Google го сменя със свой текст. С примери.“ Ако ви звучи познато, погледнете описанието на тази страница.

Срокът за доставка и платежният метод в примера за продукт са илюстрация. Пишете в описанието само неща, които наистина важат, иначе клиентът ще ви ги припомни по телефона.

Мета описания за хиляди продукти: шаблон или AI

Когато магазинът има хиляди продукти, никой няма да пише описанията на ръка. Google го знае и в документацията изрично казва, че при големи сайтове, които работят с база данни, програмното генериране на описания е подходящо и дори се насърчава. Условието е описанието да е разбираемо за човек и да е различно за всяка страница.

Най-простият вариант е шаблон от данните, които вече имате: марка, вид продукт, обем, основна полза, условия за доставка. Работи прилично и не струва нищо. Слабото му място е, че всички описания звучат като попълнен формуляр.

Ние правим описанията с AI по писано задание: какво трябва да съдържа, какво не бива да обещава, в какъв тон, колко дълго. Агентът чете продуктовия текст и пише описанието, после човек преглежда поне първата партида. От годините ми като консултант по европейски програми знам, че най-скъпият текст е този, който обещава нещо, което не можете да докажете. Затова в заданието стои изрично, че описанието не измисля ефекти, които ги няма в продуктовия текст. Как изглежда това в работата ни, пише в „AI агенти“.

В Shopify описанието се попълва в секцията за преглед в търсачките на всеки продукт, колекция или страница, а за началната страница в настройките на онлайн магазина. Ако полето е празно, темата слага нещо сама, обикновено началото на продуктовия текст. Проверете какво точно слага вашата. При собствените теми, които пишем за нашите магазини, това се решава веднъж в кода. Повече в „Shopify магазини“.

Мета описанието и AI търсенето

Въпросът, който ми задават все по-често: има ли мета описанието значение за AI Overviews в Google и за ChatGPT? Google казва, че за AI Overviews и AI Mode няма допълнителни изисквания или специална оптимизация. Страницата трябва да е индексирана и да може да излиза в търсенето със снипет, а обичайните добри практики в SEO продължават да важат.

Там Google посочва и как да ограничите показването. Таговете nosnippet, data-nosnippet и max-snippet важат и за AI функциите в търсенето. Ако някой ви е сложил nosnippet „за всеки случай“, проверете дали не сте се скрили и от обикновените резултати, и от AI отговорите.

AI отговорите цитират текст от самата страница, затова това, което пише в нея, тежи повече от двата реда в мета тага. Описанието остава вашата реклама в класическия резултат. Ако искате да видите целия ни подход към съдържанието, той е в „SEO и съдържание“.