AI режим в Google: какво е, работи ли на български и какво да прави сайтът, който досега живееше от синьото линкче

Какво е AI режимът в Google

В българската помощ на Google функцията се казва „режим с AI“. Описанието там е кратко: питате каквото искате, получавате отговор, написан от изкуствен интелект, можете да зададете уточняващ въпрос и под отговора има връзки към сайтове. Прилича повече на разговор с ChatGPT, отколкото на списък с десет резултата.

Това е различно от „общия преглед, създаден от AI“ (AI Overview). Общият преглед е онова каре с обобщение над нормалните резултати, което Google показва само когато реши, че има полза от него. AI режимът е отделен раздел, в който влизате сами и където цялата страница е отговор. Google го представя като по-мощната от двете функции, с по-сложно разсъждение и възможност за продължаване на разговора.

Функцията беше обявена в САЩ през 2025 г. На конференцията Google I/O през май 2025 г. компанията обясни, че AI режимът ще се появи като отделен раздел в търсенето и в приложението Google. На 7 октомври 2025 г. Google обяви разширяване с над 35 нови езика и над 40 нови държави и територии, с което функцията стана достъпна в над 200 държави и територии.

Работи ли AI режимът на български и в България

Да. Помощната страница на Google за режима с AI изброява България сред поддържаните държави и български сред поддържаните езици. Ако не го виждате, най-често причината е в профила, браузъра или настройките, а не в държавата. Самият Google пише в помощта си, че настройките на услугите в Търсенето в момента се обновяват и описанието може да не съвпада с това, което виждате.

Има и подробност, която рядко се споменава: част от новите възможности тръгват първо на английски. В същата помощна страница например интерактивните визуализации са описани като налични само на английски език за влезли в профила си потребители. Затова, ако четете за нова функция в американски сайт, не приемайте, че утре я има и в google.bg.

Практическият извод за българския магазин е прост. Клиентите ви вече могат да питат Google на български „кой крем за суха кожа е подходящ през зимата“ и да получат готов отговор с няколко препоръчани сайта. Въпросът е дали вашият е сред тях.

Как AI режимът избира кои сайтове да покаже

Тук Google е учудващо открит. И в блога си, и в документацията за собственици на сайтове описва техника, която нарича query fan-out, или „разклоняване на заявката“. Вие задавате един въпрос, системата го разбива на подтеми и пуска много търсения едновременно от ваше име. После сглобява отговора от намереното и показва връзки към страниците, които са го подкрепили.

За собственика на сайт това значи две неща. Първо, източниците идват от обикновения индекс на Google. Ако страницата ви не е индексирана или не може да се показва с откъс (snippet), тя няма как да попадне в AI режима. Google пише изрично, че няма допълнителни технически изисквания отвъд тези за нормалното търсене.

Второ, вашата страница може да бъде избрана за подвъпрос, за който никога не сте се класирали на първа позиция. Ако някой пита за сравнение между два продукта, системата може да потърси отделно състава на всеки от тях, начина на употреба и мненията. Страница, която ясно отговаря на един от тези подвъпроси, има шанс, дори да е на седмо място за общата заявка. От годините ни с магазините виждаме, че точно подробните страници с отговори на конкретни въпроси вършат работа тук, а общите текстове „за нас и за качеството“ не вършат.

Колко по-малко кликват хората, когато има AI отговор

Да не се лъжем: всеки отговор, който Google дава директно, е посещение, което може да не стигне до вас. Най-цитираното независимо изследване по темата е на Pew Research Center от юли 2025 г. То анализира браузването на 900 възрастни в САЩ през март 2025 г. и гледа общия преглед с AI, който е по-близкият до AI режима формат, за който има такива данни.

Резултатите са неприятни за всеки, който продава през търсене. Когато потребителят е видял AI обобщение, той е кликнал на обикновен резултат при 8% от посещенията. Без обобщение делът е 15%, почти двойно. Върху връзка в самото обобщение хората са кликнали едва при 1% от посещенията. Освен това при 26% от страниците с AI обобщение хората са приключили браузването изобщо, срещу 16% при страниците само с обикновени резултати.

Две уговорки, преди да изпаднете в паника. Изследването е за САЩ и за американските навици, а не за България. И мери общия преглед, не самия AI режим, за който независими данни за кликовете засега няма. Google от своя страна твърди в документацията си, че посетителите, дошли от страници с AI обобщения, са по-качествени и прекарват повече време в сайта. Това е твърдение на Google, без публикувани числа, затова го приемам с толкова доверие, колкото заслужава всеки продавач, който хвали стоката си.

Какво да направи сайтът, за да се появява в AI режима

Добрата новина е, че Google казва изрично какво не трябва да правите. Не ви трябват нови машинно четими файлове, специални „AI файлове“ или специална разметка schema.org, за да се появите в AI функциите. Всеки, който ви продава „GEO оптимизация за Google AI режим“ като отделна магия, продава обикновено SEO с нов етикет.

Списъкът на Google за това, което все пак има значение, е доста земен:

• Роботът на Google да има достъп до сайта: проверете robots.txt и дали хостингът или CDN услугата не го спира.
• Важните страници да са достъпни с вътрешни връзки, а не само през търсачката на сайта.
• Важното съдържание да е като текст, а не само в снимка или банер.
• Структурираните данни да съвпадат с това, което се вижда на страницата.
• Информацията в Merchant Center и в бизнес профила в Google да е актуална.
• Добро изживяване за посетителя на страницата.

Какво означава това конкретно за онлайн магазина

Преведено на езика на един магазин, работата се свежда до три места. Първото е продуктовата страница. Ако съставът, размерите, начинът на употреба и за кого е продуктът стоят като текст, системата има какво да цитира. Ако всичко е в снимка на опаковката, нищо не може да вземе от вас. В нашите магазини точно затова описанията имат постоянна структура, а не по едно изречение от производителя.

Второто е продуктовият фийд. Google сам споменава Merchant Center в списъка си, а на I/O 2025 обясни, че пазаруването в AI режима стъпва на Shopping Graph, тоест на данните за продуктите, които Google вече има. Грешна цена или изчерпан продукт във фийда е грешка, която AI режимът ще повтори уверено пред клиента ви. Как поддържаме фийдовете си, описваме в „Реклама и фийдове“.

Третото са страниците с отговори. Хората питат AI режима с цели изречения. Google пише, че въпросите там са почти три пъти по-дълги от тези в обикновеното търсене. Страница, която отговаря на „как се избира“, „каква е разликата“ и „кога не е подходящо“, отговаря точно на подвъпросите, на които системата разбива заявката. Повече за начина, по който правим такова съдържание, има в „SEO и съдържание“.

Едно предупреждение от опит. Изкушението е да напишете сто страници с AI за един уикенд. Google иска полезно и надеждно съдържание, писано за хора. Сто еднакви страници, които казват едно и също с различни думи, не са полезни нито за хората, нито за машината, която търси източник за отговор.

Как да разберете дали получавате посещения от AI режима

Кратък отговор: отделно не можете. Google пише, че появяванията в AI Overviews и AI режима се броят в общия трафик от търсене в Search Console, в отчета „Ефективност“, под типа търсене „Уеб“. Отделен филтър „само AI режим“ няма.

Какво все пак може да направите. Гледайте дали показванията растат, а кликовете стоят на място или падат. Това е типичната картина, когато ви цитират, но не ви посещават. Сравнявайте поведението на посетителите от органично търсене в Google Analytics: време в сайта, добавяне в количката, поръчки. И питайте сами. Задайте в AI режима на български въпросите, с които клиентите идват при вас, и вижте кои сайтове цитира. Това е най-евтиният анализ на конкурентите, който съществува.

Ако не искате съдържанието ви да се показва в AI функциите, средствата са познатите: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet или noindex. Google уточнява, че robots.txt за Googlebot е контролът за обхождането за търсенето, а Google-Extended засяга обучението на някои други системи на Google, не появяването в търсенето. За магазин, който живее от продажби, да се скриеш обикновено е лоша сделка.