Perplexity: какво е, за какво става и защо да не му вярвате сляпо

Какво е Perplexity с две изречения

Perplexity (perplexity.ai) е AI търсачка. Пишете въпрос на нормален език, системата търси в интернет, чете намерените страници и пише обобщен отговор, в който всяко твърдение е вързано с номер към източник.

Разликата с Google е, че получавате текст вместо списък със сайтове. Разликата с ChatGPT е акцентът: Perplexity е направен първо да търси и цитира, а чак после да разговаря. ChatGPT също вече търси в интернет, но там търсенето е една от функциите. При Perplexity е самата идея на продукта.

Има безплатна версия и платени планове. Цените и лимитите им се сменят често, затова не ги пиша тук. Вижте ги на сайта им в деня, в който решавате.

С какво се различава от Google и ChatGPT на практика

Google е най-добър, когато знаете къде искате да стигнете: сайт на куриер, вход в банката, конкретен продукт. Perplexity е по-добър, когато имате въпрос, за който иначе бихте отворили осем таба и бихте чели половин час.

ChatGPT и Claude са по-добри, когато работите със собствен материал: качвате договор, таблица или чернова и искате нещо да се направи с тях. Perplexity може и това, но силата му е в търсенето навън.

Най-полезното в Perplexity са номерцата до отговора. Те ви казват откъде идва всяко изречение и можете да проверите за минута. Тук обаче идва и капанът. Източникът е посочен, но това не значи, че казва написаното. Моделът понякога смесва два източника, закръгля число или приписва на страница нещо, което там го няма. Цитатът създава усещане за проверено, а проверката все още е ваша работа.

За какво го ползвам аз и за какво не

От годините ми като консултант по европейски програми ми остана един навик: всяко число има източник и всеки източник се отваря. Perplexity пасва точно на този навик. Пести търсенето, но не и четенето.

Задачи, за които върши добра работа във фирма:

• Първо проучване на непознат пазар или ниша: кой продава, на какви цени, какви оплаквания пишат клиентите.
• Бърз преглед на регулация или процедура, последван от отваряне на официалния документ, към който сочи.
• Сравнение на доставчици, софтуер или куриерски услуги, когато искате да видите кои имена изобщо съществуват.
• Проверка какво казва интернет за вашата фирма и вашите продукти, защото така ви вижда и купувачът, който пита AI.
• Събиране на източници за статия, оферта или презентация, след което сами решавате кои стават.

Къде да не му поверявате нищо

Не го ползвайте като последна инстанция за данъци, срокове по закон и правни въпроси. Ако отговорът ще влезе в декларация, договор или документ към държавата, отворете първоизточника и цитирайте него, а не Perplexity.

Не качвайте в безплатната версия клиентски данни, договори с имена и цени на доставчици. Това важи за всеки AI инструмент, не само за този. Ако екипът ви ще работи с чувствителна информация, изберете платен план за фирми и прочетете какво пише в условията за данните, преди някой да е качил таблицата с клиентите.

И не очаквайте българските източници да са представени добре. Когато по темата има малко текст на български, отговорът се сглобява от английски и общоевропейски страници, а местните подробности се губят. За въпроси като „как точно Спиди третира наложения платеж“ по-бързо е да отворите сайта на Спиди.

Роботите на Perplexity и вашият сайт

Тук въпросът се обръща. Вече не питате вие Perplexity, а Perplexity чете вас. В документацията си компанията описва два робота.

PerplexityBot обхожда сайтове, за да ги показва и да води към тях в резултатите на Perplexity. Според компанията той не се ползва за събиране на текст за обучение на големите езикови модели. Ако искате да ви цитират, Perplexity препоръчва този робот да е разрешен във вашия robots.txt.

Perplexity-User не обхожда сам. Той отваря конкретна страница, когато потребител зададе въпрос и системата реши, че там има отговор. Документацията казва направо, че тъй като заявката идва от човек, този робот по правило игнорира правилата в robots.txt.

И за двата робота Perplexity публикува списъци с IP адреси, които се обновяват редовно. Промяна в настройките може да отнеме до 24 часа, докато влезе в сила.

Накратко: с robots.txt можете да спрете PerplexityBot, а оттам и появата в резултатите им. Perplexity-User не можете да спрете с robots.txt, само на ниво сървър или защитна стена.

Докладът на Cloudflare: защо „забранено“ не винаги значи забранено

На 4 август 2025 г. Cloudflare публикува доклад, в който обвинява Perplexity, че заобикаля забраните на сайтовете. Компанията направила нови домейни, които никъде не са индексирани, и в robots.txt забранила всякакво обхождане. Perplexity въпреки това отговаряло с подробности за съдържанието им.

Според Cloudflare, когато обявеният робот на Perplexity бъде спрян, идват заявки, които се представят като обикновен Chrome на Mac, от IP адреси извън публикувания списък и от различни мрежи. Cloudflare отчита 20–25 милиона заявки на ден от обявения робот и 3–6 милиона на ден от необявения, разпръснати в десетки хиляди домейни. След това Cloudflare махна Perplexity от списъка си с проверени ботове и добави правила за блокиране, достъпни и за безплатните си клиенти.

В същия доклад Cloudflare дава за контраст ChatGPT-User: той прочел robots.txt и спрял, когато бил отрязан.

Това са тестове и заключения на Cloudflare, а Cloudflare продава защита от ботове, така че има и търговски интерес. Изводът за собственика на сайт обаче не зависи от това кой е прав. robots.txt е молба, която добрите роботи спазват, а лошите прескачат. Ако нещо наистина не трябва да се чете, то не трябва да е публично или трябва да е зад вход.

Да пуснете ли Perplexity до сайта си

За онлайн магазин и фирмен сайт моето мнение е да го пуснете. Цената, описанието на продукта и условията за доставка така или иначе са публични. Смисълът им е да бъдат прочетени. Ако купувач пита AI търсачка „къде да купя X в България“ и вашият сайт е заключен, отговорът просто ще е за конкурента.

Същото важи за Google. В насоките си за AI функциите в търсенето Google пише, че за AI Overviews и AI Mode няма допълнителни изисквания и не е нужна специална оптимизация. Страницата трябва да е индексирана и да може да се показва с откъс. С други думи, работата е същата като за обикновеното SEO: ясни страници, верни данни, отговор в първите изречения. Как подреждаме такова съдържание, описваме в „SEO и съдържание“.

Различно е, ако продавате самото съдържание: платени анализи, курсове, медия. Там има смисъл да спрете роботите и да защитите платеното зад вход, защото robots.txt сам няма да го опази.

А изостава ли България

Изостава. Според Eurostat през 2025 г. 19,95% от предприятията в ЕС с 10 и повече заети използват поне една технология с изкуствен интелект. В България делът е 8,55%, един от трите най-ниски в Съюза заедно с Румъния и Полша. Начело е Дания с 42,03%.

Това за малката фирма е по-скоро добра новина. Конкурентите ви вероятно още не проверяват какво казват AI търсачките за тях и не ползват такива инструменти за проучване. Нужни са ви един следобед и малко дисциплина: всеки отговор с източник се отваря, преди да влезе в оферта или решение.

Ако искате да видите как AI се вгражда в ежедневната работа отвъд търсенето, вижте раздела „AI агенти“.