SEO или GEO? Мъртво ли е SEO-то заради AI, или пак някой продава погребение

Кратък отговор: SEO работи, но носи по-малко кликове

Накратко, AI отговорите в търсачката не убиха SEO-то. Намалиха броя на кликовете, които получавате за едно и също класиране. Неприятно е, но е далеч от „няма смисъл“.

Най-често цитираното число е от Pew Research Center. През юли 2025 г. центърът публикува анализ на реалното сърфиране на 900 възрастни в САЩ през март 2025 г. Когато на страницата с резултати има AI обобщение, хората кликват на обикновен резултат при 8% от посещенията, а без обобщение при 15%. На линковете вътре в самото обобщение кликват едва при 1% от посещенията.

Значи до сайта стигат по-малко хора. AI обобщението обаче се сглобява от страници, които Google вече е индексирал и класирал. Ако не сте в индекса и не сте сред полезните източници, Google няма от какво да ви цитира. Без SEO не можете да влезете и в AI отговорите.

Какво казва Google официално за AI Overviews и AI Mode

В Search Central Google има отделна страница за AI функциите и вашия сайт (последна редакция 10.12.2025 г.). Най-важното в нея е скучно и затова полезно: за да се появите в AI Overviews или AI Mode, няма допълнителни изисквания и не е нужна специална оптимизация.

Условието е същото като за обикновения резултат. Страницата трябва да е индексирана и да може да се показва в търсенето с откъс от текста (snippet). Google изрично пише, че за участие не са нужни нови машинно четими файлове, „AI текстови файлове“ или специална маркировка по schema.org.

Един технически детайл обяснява много. AI Overviews и AI Mode могат да пуснат наведнъж няколко свързани търсения по подтеми (Google го нарича query fan-out). Затова страница, която отговаря ясно на една конкретна подтема, може да влезе в отговора, дори ако не е първа по основната дума.

Google твърди също, че кликовете от страници с AI Overviews са „по-качествени“ и хората стоят по-дълго на сайта. Това е тяхно твърдение без публикувана методология и го приемаме като информация, без да го смятаме за доказано.

Кои SEO практики спряха да работят

Нещо все пак умря и е честно да го признаем. SEO-то като цяло е живо, но няколко негови евтини разновидности вече не работят.

• Статиите-пълнеж, които отговарят на прост въпрос с 2000 думи. Ако отговорът е „да, може да се замразява“, AI ще го каже в едно изречение и никой няма да кликне към вас.
• Масовото генериране на страници. В насоките си за полезно съдържание Google пише, че AI текстът, произведен масово без човешки контрол, „представлява малко или никакво усилие“, а използването му главно за манипулиране на класирането нарушава правилата за спам.
• Натъпкването на ключови думи. Изследването „GEO: Generative Engine Optimization“ (KDD 2024) показва, че то дори леко намалява видимостта в AI отговорите в сравнение с непроменения текст.
• Бизнес моделът „класирам се за информационна дума и живея от показвания на реклами“. Там кликът се стопява най-бързо.

Какво работи и сега: старото SEO с по-строги стандарти

Добрата новина е, че в това, което работи, няма нищо мистично. Просто вече е по-трудно да се фалшифицира.

Техническата основа е същата: страниците трябва да се обхождат и индексират, да зареждат бързо, да имат ясни заглавия и правилна структура. Google изрично препоръчва структурираните данни да съвпадат с видимия текст на страницата. Ако в JSON-LD пише една цена, а на екрана друга, губите доверието и на търсачката, и на клиента.

Съдържанието трябва да издържи проверката „Кой, Как, Защо“ от насоките на Google. Кой го е написал и има ли опит? Как е създадено, включително дали е ползван AI? Защо съществува: за да помогне на човека или за да хване трафик? В рамката E-E-A-T Google казва, че от четирите качества най-важно е доверието.

В нашите онлайн магазини най-добре работят страниците, които дават конкретен отговор на конкретен въпрос: кой продукт за какъв проблем, как се ползва, с какво не се комбинира. Не сме открили трик. Такъв текст могат да цитират и човек, и AI. Как подхождаме към това, описваме в раздела „SEO и съдържание“.

1. Отговорът е в първите две изречения на всеки раздел, подробностите идват след него.
2. Истински данни, цени, размери и срокове, които AI няма откъде другаде да вземе.
3. Автор с име и с опит по темата, видим на страницата.
4. Техническа изправност: индексация, бързина, верни структурирани данни.
5. Вътрешни връзки между свързаните страници, за да е ясно коя е основната.

SEO или GEO: трябва ли да избирате

GEO (Generative Engine Optimization) е новото име, под което се продава оптимизация за ChatGPT, Perplexity и AI отговорите на Google. Като понятие е полезно, защото напомня, че вече целта е и да ви цитират в генериран отговор, освен да сте синя връзка на първа страница.

Като отделна услуга с отделен бюджет обаче GEO най-често е същото SEO с ново лого. Самият Google казва, че за AI функциите му няма специална оптимизация. Търсенето в ChatGPT има свои технически условия, например да не блокирате търсещия му робот, но по съдържание иска същото: ясен отговор, проверими факти и източник, на който може да се вярва.

Затова въпросът „SEO или GEO“ прилича малко на „храна или хранене“. Правите добро SEO и това ви дава шанс да ви цитира и AI. Ако някой ви продава GEO, без да пипа индексацията, структурата и съдържанието ви, той продава надежда. Практическата страна на GEO сме описали в отделна статия за това как да ви цитира ChatGPT.

Какво да мерите, когато кликовете намаляват

Ако през последната година показванията в Search Console растат, а кликовете не, това не е непременно провал. Възможно е да виждате точно ефекта от AI обобщенията: хората ви виждат, но получават отговора, без да влизат.

Затова гледайте и следващите стъпки: колко от органичните посетители стават клиенти, колко хора търсят марката ви по име, колко поръчки идват от страниците, които отговарят на конкретни въпроси. В магазин по-малко, но по-целенасочени посещения понякога носят повече поръчки от много случайни.

Добавете и проста ръчна проверка. Веднъж месечно задавайте в Google и в ChatGPT десетина въпроса, по които искате да ви намират, и записвайте кой е цитиран. Това не е статистика, но показва посоката по-добре от общия трафик и отнема половин час.

И едно предупреждение от практиката: не правете изводи от един месец. Сезонността, промоциите и промените в алгоритъма се смесват. Сравнявайте еднакви периоди и записвайте какво сте променили и кога, иначе след половин година никой няма да помни защо графиката изглежда така.