Google Shopping в България: обявен през юли, изчезнал през август. Какво да правите сега

Работи ли Google Shopping в България към октомври 2026 г.

Кратък отговор: официално не работи. Google поддържа страница „Supported languages and currencies“ в помощния център на Merchant Center. Там е таблицата с държавите, в които има Shopping реклами и безплатни обяви. Проверих я на 17.10.2026 г. и България я няма. Няма го и българският език в списъка с поддържаните езици.

Съседите ни са там. Гърция е в таблицата с валута евро, Румъния е с румънски леи. И при двете Google отбелязва, че табът „Shopping“ в търсачката е достъпен за потребителите в страната.

Затова на въпроса „мога ли да пусна Shopping кампания, насочена към България“ официалният отговор днес е „не“. Ако някой ви продава точно такава услуга, помолете го да ви покаже България в таблицата на Google.

Какво обяви Google през юли и какво махна през август

На 14.07.2026 г. Google публикува в помощния център на Merchant Center съобщение за 14 нови пазара за Shopping реклами и безплатни обяви. Според PPC Land България е сред тях, заедно с Хърватия, Кипър, Естония, Латвия, Литва, Люксембург, Малта, Сърбия и още няколко държави. В същата статия се споменава и ограничение за всичките 14 пазара: не се допускат обяви за лекарства без рецепта и по рецепта.

На 18.08.2026 г. PPC News Feed съобщи, че Google е свалил юлската обява, а 14-те държави са изчезнали от таблицата с поддържани държави. Страницата със съобщението връща „Sorry, this page can’t be found“. Обяснение от Google няма.

Дали е отлагане, или смяна на плановете, никой извън Google не знае. Аз бих го приел като отлагане. Ако обаче разчитате на Shopping за коледния сезон в България, планирайте без него. Ще се зарадвате, ако се появи, но не залагайте бюджета на чужда обява, която вече веднъж е изтрита.

Какво може да направи български магазин още сега

Липсата на България в таблицата засяга купувачите в България. Магазин, регистриран у нас, може да показва продуктите си в държавите, които са в списъка, стига да ги доставя там и да отговаря на изискванията им. Ние правим точно това: подаваме отделни фийдове за Гърция и за няколко западноевропейски пазара.

Капанът е в езика. Google изисква съдържанието на целевата страница, от което зависи решението за покупка, да е на същия език като фийда. Гръцки фийд, който води към страница с български текст и гръцко заглавие отгоре, не минава. Трябва ви истинска гръцка версия на продуктовата страница и на количката, не само на заглавията във фийда.

Валутата е вторият въпрос. В таблицата на Google за Гърция е посочено евро, за Румъния румънски леи. Google допуска и други валути чрез конверсия, но цената, която подавате, трябва да съвпада с цената, която клиентът вижда на сайта и при плащане.

Трето, безплатните обяви. Те се включват по подразбиране в Merchant Center и не струват нищо. За тях Google иска правила за връщане, настройки за доставка и задължителните полета на продукта: id, заглавие, линк, снимка, цена, описание и наличност. Google изрично пише, че показването не е гарантирано, но това е най-евтиният начин да разберете дали Shopping изобщо работи за вашата стока в съответната държава.

1. Изберете държава от официалната таблица, в която реално доставяте.
2. Направете продуктовите страници и количката на езика на тази държава.
3. Създайте отделен фийд с този език и тази валута.
4. Попълнете правилата за връщане и доставката в Merchant Center.
5. Пуснете безплатните обяви и гледайте кликовете няколко седмици, преди да плащате за реклама.

Сайтът първо трябва да бъде потвърден

Преди да подадете и един продукт, Merchant Center иска да докажете, че сайтът е ваш, и да го закрепите към профила си. Google разделя двете стъпки. „Verify“ означава, че доказвате собствеността, „claim“ означава, че адресът се запазва само за вашия профил.

Начините за потвърждаване са няколко: код по имейл, през платформата на магазина, HTML таг или файл, Google Tag Manager или Google Analytics. За Shopify Google сам предупреждава, че потвърждаването през Analytics може да не мине и препоръчва HTML таг.

От нашата практика: HTML тагът стои в кода на темата. Когато смените темата, тагът изчезва с нея, а потвърждението пада. Никой не го забелязва, докато фийдът не спре. Ако правите собствена тема за Shopify (ние не ползваме платени), сложете тага в основния шаблон и го запишете в списъка с нещата, които трябва да оцелеят при смяна. Повече за начина, по който подреждаме магазините, има в раздела „Shopify магазини“.

Тази година ни се наложи да преминем и на новото Merchant API, с което Google смени старото Content API. Там разликата между „verify“ и „claim“ престана да е формалност: за регистрацията на проекта към Merchant Center закрепеният сайт не стигаше, трябваше да е потвърден. Ако фийдът ви се подава от приложение, платформата се грижи за това. Ако имате собствена интеграция, проверете го, преди да ви спре.

Цените във фийда: грешката, която ще ви спре продуктите

Google одобрява продукта, когато цената във фийда съвпада с цената на страницата и при плащане. Ако не съвпада, продуктът се отхвърля и в Merchant Center излиза съобщение. При магазин с чести промоции това е най-честата причина продуктите да изчезват.

Промоциите имат свое правило. В полето price стои редовната цена, а промоционалната отива в отделното поле sale_price. Промоционалната трябва да е по-ниска от редовната, а на страницата трябва да се виждат и двете. Ако нямате промоция, в price подавате цената, която клиентът реално плаща.

Признавам, че самият аз веднъж почти вдигнах тревога. Видях във фийда редовната цена по време на промоция и реших, че фийдът не се е обновил. Всъщност беше правилно: промоционалната седеше в sale_price, където ѝ е мястото. Затова, когато проверявате фийда, гледайте и двете полета.

Има и друга подробност от практиката: Google не обработва промените веднага. Веднага след като подадете нови цени, част от продуктите още показват старите. Изчакайте няколко минути, преди да решите, че нещо е счупено, и не пускайте второто подаване отгоре на първото.

Как да се подготвите, докато чакате България

Ако продавате само в България, днес Shopping не ви дава нищо официално, но подготовката не е загубено време. Добрият продуктов фийд е полезен и извън Google: от него се правят каталозите за реклами във Facebook и Instagram и обявите в сайтовете за сравнение на цени.

Подгответе нещата, които така или иначе ще ви трябват. Баркод (GTIN) на всеки продукт, който има такъв. Заглавия, които казват какво е продуктът, а не само името на серията. Снимки без надписи отгоре. Наличност, която идва от склада, а не от нечия памет. Цени, които се обновяват автоматично при всяка промоция.

Когато таблицата на Google се промени, ще пуснете българския фийд за ден, без да започвате от нула. Как сглобяваме фийдовете за Google и Meta от една и съща база, описваме в раздела „Реклама и фийдове“.

И следете официалната таблица, не новинарските сайтове. Юлската новина се разнесе бързо, а отмяната ѝ мина почти незабелязано. Страницата на Google е една и се проверява за минута.